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Anúncio em dispositivos mobile: Como desenvolver?

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Entre as opções presentes para que se possa divulgar seu negócio e aumentar a relevância da marca, está o uso de anúncio mobile, que tem crescido exponencialmente nos últimos anos. 

Em um mundo de consumo majoritariamente online, uma boa campanha publicitária na internet precisa, de uma vez por todas, se concentrar em seu público-alvo que prefere e usa quase o tempo todos seus smartphones para navegar na web.

Os profissionais de marketing têm o desafio, agora de forma mais presente e ativa, de dar às pessoas anúncios criativos pensados somente para o mobile, adaptando o formato de comunicação e fazendo caber nas telas menores, em relação ao desktop.

A seguir, você irá conhecer tudo o que há de mais interessante para este tema e por que os anúncios feitos para o mobile são tão importantes para serem desenvolvidos e implementados nas principais estratégias de marketing. Acompanhe!

Afinal, o que são os anúncios mobile?

Com as pessoas cada vez mais conectadas às suas telas na palma da mão, o marketing precisou se movimentar para essa tendência e oferecer seus conteúdos, anúncios e informações por meio deste formato também.

Entrar nesse mundo pode parecer muito específico e, por vezes, fica difícil de se adaptar.

Na verdade, a mudança é tão grande e estrutural que isso se tornará totalmente normal no meio do consumo online, e implementar as estratégias também acabará sendo natural.

Mas, por onde os anúncios online são veiculados, especificamente para o mundo mobile? Veja alguns dos canais:

  • Mensagens de texto;
  • Anúncios em banner;
  • Anúncios em aplicativos;
  • Sites institucionais;
  • Redes sociais.

Portanto, os anúncios mobile podem ser enviados em formato de mensagem de texto, mais conhecido como SMS. É possível que os anúncios sejam em texto ou até imagens, em casos mais avançados.

Os banners também são muito frequentes no mundo mobile. Antes, era muito comum no computador desktop vermos pop-ups subirem com banners atrativos que faziam parte de campanhas.

No entanto, com o desenvolvimento da tecnologia mobile e a demanda por isso aumentando, esses banners foram para as telas dos celulares e tablets de forma responsiva, o que agregou muito para a experiência dos usuários.

Sabe quando você está em seus aplicativos preferidos e aparecem vários anúncios em suas versões gratuitas?

É assim que a maioria se sustenta: deixam espaço para outras companhias que comercializam brinco de argola de ouro fazerem publicidade nos aplicativos, que, geralmente, são mobile.

É uma via de mão tripla em que o usuário é impactado por anúncios personalizados, os aplicativos ganham receita com essa publicidade e os anunciantes têm espaço disponível para comunicar.

Por que investir nessa prática? Conheça algumas vantagens

Provavelmente, você como dono de um negócio, que tem presença na internet, não quer perder nenhuma oportunidade de mercado. 

Esse é o principal motivo para apostar e investir em anúncios mobile de caixa de som, caso você esteja se perguntando por que fazer isso.

Esse tipo de anúncio é uma resposta a um mundo que está altamente conectado diariamente, quase que o dia inteiro.

Ou seja, é a chance de as marcas impactarem seus usuários praticamente o tempo todo, porque é onde os usuários estão, e foi assim desde o começo do marketing e da publicidade, que sempre se adaptou às tendências de consumo.

Com esse massivo uso do celular, até mesmo as empresas de iluminacao de galpao com led, por exemplo, além de impactarem por mais tempo do que qualquer outro meio, conseguem também produzir dados.

Estes, mais para frente, serão benéficos para esse impacto ser cada vez mais assertivo.

Se você está se perguntando como fazem isso, hoje em dia, há ferramentas de Analytics muito desenvolvidas que conseguem identificar demografia, idade, região, preferências e gostos diversos, hábitos de consumo, entre várias outras questões.

Quando se tem informações como essas em mãos, que os próprios usuários informaram aos aplicativos, fica muito mais fácil fazer um anúncio chamativo e focado em seu público-alvo.

Já que você sabe que um determinado tipo de usuário consome o conteúdo de um aplicativo em um horário específico e fica por horas lá, é possível criar um anúncio mobile para ele baseado nas suas preferências.

A seguir, veja outras vantagens:

1 – Mercado em alta

Por conta do consumo mobile que cresce cada vez mais, novas empresas de cirurgia dentaria estética, por exemplo, e demais empreendedores estão em busca de opções para aproveitar a oportunidade incrível de veicular anúncios em celulares.

2 – Uso constante de smartphones

Redes sociais e aplicativos se tornaram quase que sinônimo de comunicação nos tempos atuais, com a migração do consumo de televisão, rádio, revistas e jornais para os celulares.

Mais uma vez, essa é a chance de ouro para uma empresa se conectar a seus clientes e potenciais clientes. A fácil acessibilidade para as pessoas garante às marcas uma exposição recorrente.

3 – Segmentação por localização

As pessoas mantêm seus telefones celulares ligados, conectados via rede móvel e os usam mesmo quando estão se deslocando, seja a pé, via carro, ao adicionar a categoria d em uma autoescola, avião, trem ou qualquer outro meio de transporte.

Logo, essas informações podem, em alguns casos, ficar disponíveis.

Isso é um prato cheio para qualquer profissional de marketing fazer anúncios segmentados baseados na localização geográfica das pessoas.

Por exemplo, quando um comprador visita determinada localidade recebe um anúncio de uma venda acontecendo em uma loja perto de onde está. Assim, as chances de visitar a loja tendem a aumentar.

4 – Hábitos de consumo

Os dispositivos móveis têm uma espécie de IP, assim como qualquer computador. Trata-se de um modo de identificação.

Usando isso, sempre seguindo as normas das leis de dados de cada país, os hábitos offline e online do público-alvo de uma clínica que oferece serviço de acupuntura podem ser analisados.

Isso, assim como o dado de localização do item anterior, ajuda muito na hora da criação da campanha, direcionando os esforços para onde realmente valerão a pena.

5 – Economia de custos

Os anúncios mobile são maneiras mais econômicas de alcançar seu público-alvo do que uma campanha de mídia via televisão, por exemplo.

Ser acessível, em termos orçamentários, significa para o departamento de marketing da sua empresa que vende box banheiro que os profissionais podem utilizar mais estratégias e mais recursos técnicos para impactar as pessoas.

As oportunidades aumentam bastante com a economia de custos. Além disso, a publicidade feita para os celulares não é aquele “tiro de canhão” em que se atinge todo mundo. Os recursos vão para onde devem ir, de forma mais personalizada e certeira.

Pletora de opções criativas, como a publicidade móvel se integra bem aos canais de mídia social, sites e aplicativos, é possível aumentar os níveis de criatividade dos anúncios. 

Com um forte apelo visual e alcance instantâneo, os anúncios para celular garantem uma impressão mais forte no público-alvo.

6 – Os resultados são imediatos

Como já mencionamos algumas vezes por aqui, os usuários de smartphones levam seus dispositivos, não importa onde. 

Isso significa que o anúncio de uma empresa de alimentacao hospitalar chegará mais a esse usuário do que se ele estivesse em um computador ou vendo TV.

Pelo uso contínuo, há ferramentas específicas que analisam em tempo real a resposta dos usuários aos anúncios. 

Isso é uma vantagem grande porque em algumas plataformas, é possível arrumar os anúncios conforme haja reclamação ou apontamentos dos usuários, tornando a publicidade dinâmica.

7 – Altas taxas de conversão

Por serem muito dinâmicos e por haver imensas possibilidades de plataformas e maneiras de se chegar ao usuário e ao seu público final, os anúncios mobile são uma fonte inesgotável de taxas de conversão diversas.

Mas, se forem bem feitas, a chance de ter uma conversão alta é muito grande. Para isso, você deve se colocar no lugar da pessoa que está sendo impactada e se perguntar: “essa é a melhor experiência que eu posso dar?”.

A partir disso, você consegue entender melhor o que o usuário quer e como os seus anúncios podem desempenhar melhor, transformando sua publicidade online e mobile em uma boa campanha com altas taxas de conversão.

8 – Possibilidade de boa interação

Os variados formatos de anúncios mobile permitem aos profissionais de marketing fazerem enquetes, perguntas provocativas, concursos, entre outras formas de chamar atenção, para interagir bem com seus públicos.

Essa é uma ótima forma de engajar com os internautas e estabelecer relacionamento até que eles convertam em algum momento.

Considerações finais

Os anúncios mobile são, de fato, um acontecimento para os profissionais de marketing. Hoje em dia, eles são responsáveis por grande parte dos esforços.

Não é à toa, afinal, o marketing precisa estar onde os usuários estão e os dispositivos móveis são o principal canal para isso.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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